La innovación y su relación con el posicionamiento de la discoteca Megaestación-Morales, 2015

El presente trabajo de investigación titulada “La innovación y su relación con el posicionamiento de la discoteca Megaestación, Morales, 2015” tiene como objetivo general determinar la relación que existe entre ambas variables, para ello se tuvo una población conformada por 1000 clientes contemplados en los registros de ventas de la empresa, y una muestra de 63 personas, a los cuales de aplicaron las encuestas, encuestas formuladas de acuerdo a las dimensiones e indicadores de cada variable, siendo el diseño de investigación correlacional. Así mismo, se realizó una prueba de confiabilidad a través del alfa de Cronbach para ver la confiabilidad de las encuestas, siendo estas altamente confiables, para luego recolectar los datos de la muestra que posteriormente fueron procesados de acuerdo a las alternativas de las encuestas, se utilizó el programa SPSS 21 mediante el coeficiente de correlación de spearman para así poder analizar la relación entre ambas variables, obteniendo de esta manera los resultados de acuerdo a los objetivos específicos establecidos; llegando a la conclusión principal que la innovación se relaciona de manera directa con el posicionamiento, pero que esta esta relación es débil debido al resultado obtenido, así mismo el nivel de significancia entre ambas variables es muy significativa, ya que el valor obtenido es menor a 0.05. Palabras claves: Innovación, Posicionamiento.This research paper entitled "Innovation and its relation to the positioning of the mega station nightclub, Morales, 2015" general objective is to determine the relationship between two variables, for that a population consisting of 1,000 clients referred to took into the sales records of the company, and a sample of 63 people, which in applied surveys, surveys made according to the dimensions and indicators of each variable, being correlational research design. Also, a reliability test was performed using alpha Cronbach for reliability surveys, these being highly reliable, then collect sample data that were subsequently processed according to the alternatives surveys, he used the SPSS 21 program by Spearman's rank correlation coefficient in order to analyze the relationship between two variables, thereby obtaining the results according to specific objectives; reaching the main conclusion that innovation is related directly to positioning, but this this relationship is weak due to the result, so does the level of significance between the two variables is very significant, since the value obtained is less than 0.05. Keywords: Innovation, Positioning.Tesi

La innovación y su relación con el posicionamiento de la discoteca Megaestación-Morales, 2015

El presente trabajo de investigación titulada “La innovación y su relación con el posicionamiento de la discoteca Megaestación, Morales, 2015” tiene como objetivo general determinar la relación que existe entre ambas variables, para ello se tuvo una población conformada por 1000 clientes contemplados en los registros de ventas de la empresa, y una muestra de 63 personas, a los cuales de aplicaron las encuestas, encuestas formuladas de acuerdo a las dimensiones e indicadores de cada variable, siendo el diseño de investigación correlacional. Así mismo, se realizó una prueba de confiabilidad a través del alfa de Cronbach para ver la confiabilidad de las encuestas, siendo estas altamente confiables, para luego recolectar los datos de la muestra que posteriormente fueron procesados de acuerdo a las alternativas de las encuestas, se utilizó el programa SPSS 21 mediante el coeficiente de correlación de spearman para así poder analizar la relación entre ambas variables, obteniendo de esta manera los resultados de acuerdo a los objetivos específicos establecidos; llegando a la conclusión principal que la innovación se relaciona de manera directa con el posicionamiento, pero que esta esta relación es débil debido al resultado obtenido, así mismo el nivel de significancia entre ambas variables es muy significativa, ya que el valor obtenido es menor a 0.05. Palabras claves: Innovación, Posicionamiento.This research paper entitled "Innovation and its relation to the positioning of the mega station nightclub, Morales, 2015" general objective is to determine the relationship between two variables, for that a population consisting of 1,000 clients referred to took into the sales records of the company, and a sample of 63 people, which in applied surveys, surveys made according to the dimensions and indicators of each variable, being correlational research design. Also, a reliability test was performed using alpha Cronbach for reliability surveys, these being highly reliable, then collect sample data that were subsequently processed according to the alternatives surveys, he used the SPSS 21 program by Spearman's rank correlation coefficient in order to analyze the relationship between two variables, thereby obtaining the results according to specific objectives; reaching the main conclusion that innovation is related directly to positioning, but this this relationship is weak due to the result, so does the level of significance between the two variables is very significant, since the value obtained is less than 0.05. Keywords: Innovation, Positioning.Tesi

Impacto del mercadeo sensorial y de experiencias en el comportamiento del consumidor.

109 páginasEl problema principal que pretende resolver esta investigación es la manera en que se ve afectado el comportamiento del consumidor cuando se implementan técnicas de mercadeo sensorial y de experiencias. Por lo tanto, se desarrolla el análisis de las diferentes técnicas del mercadeo tales como el mercadeo sensorial y de experiencias, con el fin de determinar su utilidad y efectividad. Como metodología de este trabajo se realiza un proceso de investigación de fuentes de información múltiples, explorando diferentes ejemplos de empresas reales y algunas opiniones de expertos.The main objective of this research is to understand how the consumer’s behavior is affected by the implementation of sensorial and experiential marketing. This way it was developed an analysis of the different marketing techniques as sensorial and experiential marketing trying to determinate their effectiveness. As methodology for this paper is used different research process looking for multiple sources of information, exploring different kind of companies from the real market and looking for the opinion of experts